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抖音超级福袋功能升级 细分人群定向投放

新闻动态2025-10-29
作为抖音直播间氛围营造与流量提升的工具之一，超级福袋日前新增活动目标分栏，将玩法按经营需求划分为四大板块，即提流量、促涨粉、促转化、自定义玩法，可以根据不同活动目标选用，还细分了参与人群，如所有人群、未关注人群、为购买过的人群、购买过和购买多的人群，帮助商家精准触达目标用户。

促涨粉时定向 “未关注” 人群，搭配任务引导关注，减少 “福利白送不涨粉” 的情况。平台建议福袋搭配低门槛福利如小样、实用日用品，快速撬动陌生用户停留互动，打破认知壁垒、吸引用户首次关注。

拉新时锁定 “未关注 / 未购买” 人群，避免福利被老客重复领取，降低拉新成本。平台建议可以福袋发放试用装、红包等，降低决策门槛，配合 “评论 + 看播时长” 任务，强化商品认知，促进首单。

留老客时聚焦 “购买过 / 购买多” 人群，发放专属福利（如高价值品、优惠券），激活复购意愿。福袋建议推送红包折扣、新品试用权益，搭配 “加入粉丝团” 任务，让老客感受到专属感，触发二次购买，或者提供稀缺福利如限量款、定制周边，引导 “晒单 + 邀请好友关注”，让忠粉成为品牌传播者。

前三者设置门槛大大降低，运营新手也能轻松操作。而超级福袋还有“自定义”玩法，支持选择实物奖品、优惠券、红包奖品与不同人群，创建创建更灵活，适合资深的运营专家使用。

目前，超级福袋的参与人群目前仅支持单选，抽奖任务可多项选择，最多可选择 2 个。

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