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美国潮玩巨头 去年卖出63亿！

新闻动态2026-03-20
近日，美国潮玩巨头Funko公布了2025年四季度及全年业绩，虽然同比去年仍显疲软，但在KPop猎魔女团、怪奇物语和迷你系列Bitty Pop!的带动下，已呈现出好转态势。

销售表现优于预期
Funko 2025年第四季度净销售额为2.731亿美元，同比2024年的2.937亿美元下跌7%，但跌幅环比第三季度的14.3%大幅收窄。同期毛利1.116亿美元，毛利率为40.9%，同比下降1.3个百分点。下降的主要原因是渠道优化及单品利润上涨不敌税费支出，该部分侵蚀掉公司约4.1个百分点的毛利率。但第四季度的毛利率环比第三季度，轻微上涨了0.7个百分点。

至于全年表现，净销售额为9.082亿美元（约合62.5亿元人民币），同比2024年的10.05亿美元下跌13.5%；同期毛利3.513亿美元，毛利率为38.7%，同比下降2.7个百分点；全年净亏损6740万美元（主要受Q2一次性关税成本冲击）。

三大系列推动业绩向好
谈及业绩改善的原因，公司CEO Josh Simon指出，主要是由于KPop猎魔女团、怪奇物语和迷你系列Bitty Pop!的带动。

据了解，在动画《KPop猎魔女团》于2025年6月横空出世引爆海外人气之后，Funko迅速谈下授权，并以极高的效率将产品推出市场抢占了先机。

此外，网飞高人气剧集《怪奇物语》结局季于2025年11月底播出后，相关产品流量迅速攀升，带动相关产品销售。Funko的相关系列产品正是因此受益。这两个IP系列产品在2025年第四季度销售贡献中分别排名第三和第五。

另一销售亮点是迷你系列Bitty Pop!。在2025年第四季度，该系列正式从潮玩渠道扩张到大众玩具渠道，在沃尔玛1800家门店铺货，提升了业绩表现。

地区表现分化明显
仅从2025年第四季度来看，除欧洲地区（+1.6%）外，美国（-12.0%）和其他地区（-3.4%）同比2024年均呈下跌态势。但环比2025年第三季度，业绩有所改善。其中，美国地区跌幅从2025年第三季度的20.1%，收窄了7.9个百分点；欧洲地区由跌变涨；其他地区跌幅从2025年第三季度的14.3%，大幅收窄了10.9个百分点。

谈及2026年的业绩预期时，公司态度谨慎乐观，预计2026年第一季度净销售额同比持平或轻微减少2%，但全年将有信心获得持平或增长3%的业绩。

公司CEO Josh Simon表示：“公司将持续贯彻‘让文化流行起来’战略，增加粉丝触点，扩张新品类和新平台，实现盈利增长。”

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