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服饰克重材质功能不符或夸大 抖音电商出手整治

新闻动态2026-03-09
日前，抖音电商发起服饰类商品材质/功能宣传不符的专项治理，针对服饰行业内违规乱象进行治理：

1、针对“材质宣传不符”。

比如商品主图宣传“100%羊绒”针织衫，但商品链接的产品属性-面料材质为“羊毛30%”，不含羊绒；直播间宣传羽绒服为“90绒”，挂车商品属性“绒子含量50%”或者挂车商品属性“未体现绒子含量”。

若商品主图/商品标题商品材质属性信息存在不一致，直播间宣传材质和商详材质信息存在不一致时，平台将判定为“商品发布不符合规范要求”，并对商家商品进行违规处理，包括但不限于商品下架/封禁、冻结货款等；对创作者处以直播中断、冻结佣金账户等处置措施，最高可永久关闭电商权限。

此外，若核实消费者收到商品材质信息与商品宣传材质存在不一致，平台有权综合材质不符类型、违规情节程度等处于商品封禁、冻结货款、扣除违约金等处置措施，最高可处以店铺清退。

2、针对“功能性虚假或夸大”。

目前来说，抖音电商禁止商家和创作者在营销过程中使用“不跑绒、不掉色、不起球、不缩水、不勾丝”等绝对化用语进行虚假夸大宣传，也明确禁止“瘦腿、减肥、美肤/护肤、减脂、减重、掉秤、丰胸、美白”等功能和效果承诺类表述用语。

针对“拒水、拒油、拒污、防水、防晒、不易钻绒、不易掉色、不易起球、不易勾丝、不易掉色“等卖点时，商品必须具备具备相关功能的、符合要求的质检报告，商家和创作者才可进行相关功能宣传。

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